从制造到品牌：兰溪市长带队赴雅戈尔调研

2月5日，兰溪市委副书记、市长朱俊华带队赴雅戈尔时尚股份有限公司开展调研。浙江省纺织行业协会执行会长陈守荣一同参加。调研组实地走访了智能工厂、科技馆及党群服务中心，雅戈尔时尚股份总经理助理翁珊珊等陪同接待。

雅戈尔集团创立于1979年，是国内纺织服装行业的龙头企业。2024年，集团实现销售收入1646亿元，利润总额38亿元，实缴税收21亿元，位列中国民营企业500强第45位。

历经46年发展，公司已成长为以时尚产业为核心，多元并进、专业化发展的综合性国际化企业集团，业务覆盖时尚品牌、商业（新）零售、国际贸易、产业投资四大板块。

据介绍，雅戈尔正以标准化、自动化、信息化、智能化、数字化“五化合一”的建设理念，全面打造拥有花园式生产环境、人性化管理、智能化流水线、信息透明化的中国智能制造精品工厂。

2023年12月，“雅戈尔集团”更名为“雅戈尔时尚”，这标志着企业重新聚焦时尚主业。

在雅戈尔科技馆，调研组全面了解了其品牌布局。

主品牌“雅戈尔”多年来持续保持国内男装领域主导品牌地位，目前正以行政商务、婚庆、户外、女装四大系列产品以及中国衬衫、裤子两大单品为依托，通过“全品类、全场景、全龄段、全方位、全渠道”五全布局来升级品牌运营，打造最适合商务人士的服装品牌。男衬衫品类连续28年获得全国市场综合占有率第一，男西服品类连续25年获得全国市场综合占有率第一。 

以此为基础，雅戈尔逐步构建起立体化的品牌矩阵，涵盖中国自主奢品男装品牌MAYOR、法国顶奢鞋履品牌CORTHAY、拥有130多年历史的男装品牌HART MARX、汉麻世家HANP品牌、深受年轻人群喜爱的街头潮牌UNDEFEATED、挪威国宝级户外运动休闲品牌HELLY HANSEN、法国奢侈童装品牌BONPOINT为延伸的立体化品牌体系。

一路走来，雅戈尔发展的精神脉络变得清晰可见。一幅幅老照片，将我们带回到董事长李如成那段颇具传奇色彩的创业岁月，其间的奋斗与抉择，堪称电视剧《繁花》中范厂长故事的翻版……这段往事，不仅是一段商业成功史，更浓缩了一代人在时代浪潮中敢闯敢试、抓住机遇的精神图腾。

面向未来，雅戈尔将秉承“让人人变得更美好”的企业使命，坚守“诚信、务实、责任、奉献、正直、有为、勤俭、和谐”的价值观，力争通过30年努力，建成世界级时尚集团。

朱俊华市长此次率队调研，聚焦于兰溪纺织产业从“制造”向“品牌”转型的关键课题。兰溪现已形成从从纺纱、织造、牛仔、印染到产业用布的完整产业链，白坯布和牛仔布产业基础扎实，规上产值近300亿元。通过此次调研学习雅戈尔在品牌建设与数智化转型方面的经验，兰溪旨在推动产业向“微笑曲线”两端延伸，加速从“织造名城”向“时尚名城”跨越升级。